クラフトブランドが高度なラベル技術でパッケージングを向上

工芸品メーカーは、高度なラベリング技術を通じて店頭で自社製品を区別することに熱心であり、メーカーやサプライヤーがこうした進化する要件に適応するよう求めています。この洞察は、PMMI ビジネス インテリジェンスの「2024 クラフト ビールとスピリッツ: パッケージングによる成功」調査から得られたもので、調査対象となったクラフト ビジネスの 4 分の 1 近くがラベル貼り、装飾、コーディング機械への投資を計画していることが浮き彫りになっています。

 

多くの製品において、ラベルは消費者が最初に目につくものであり、購入者を惹きつける高級感を確立するために非常に重要です。ラベルの魅力を高めるには、視覚的な魅力、タッチ関連の品質、インタラクティブ (スマート) 機能という 3 つの主な側面に焦点を当てる必要があります。

 

視覚要素を使用してラベルを強化する

 

ラベルの外観は、工芸品に高級な雰囲気を与える上で極めて重要な役割を果たします。光沢のある仕上げ、インクやホイルによるメタリックなアクセント、大胆で鮮明な色の使用などの豪華なタッチは、高級感を伝え、贅沢を求める買い物客にアピールする鍵となります。

 

メーカーやサプライヤーにとって重要なのは、これらの美的オプションを提供することだけではありません。製造プロセス全体、さらにはパッケージングや流通に至るまで、これらの繊細な特徴がそのまま維持されるようにする必要もあります。

 

歴史的に、このようなプレミアム要素は、大きなガラス瓶に入った高級蒸留酒のために確保されていました。しかし、あらゆる種類の製品にわたって贅沢な体験を求める需要により、この傾向は缶を含むあらゆる包装形態にまで拡大しています。

 

このような高級ラベル デザインへの業界の動きは、包装材料不足などの既存の課題と並行して、シュリンク スリーブやデジタル印刷などの革新的なラベル ソリューションへの関心を高めています。これらの方法により、クラフト ブランドは、特定の容器不足に関連するリスクを軽減しながら、洗練されたパッケージの外観を実現する柔軟性を実現します。

 

これらの革新的なラベルおよび印刷技術が注目を集めているため、メーカーやサプライヤーが先を行き、工芸品のブランディングやパッ​​ケージングにおけるプレミアム化への需要の高まりに応えるためにそれらを効果的に活用する方法を理解し、先を行くことが重要です。

 

触覚ラベルの詳細を採用

 

高度なラベル技術には、視覚的なインパクトに加えて、触覚的な要素が組み込まれていることが多く、消費者に興味深く楽しい独特の感覚体験を提供します。

 

触覚要素を統合する場合は、「少ないほど良い」アプローチを採用することが重要です。目標は、感覚を圧倒することなく、製品の高級感を微妙に高めることです。

 

マットなラベルの「ザラザラした」感触や、革などのユニークな素材の組み込みなど、革新的な質感は、製品の知覚価値を大幅に高めることができます。さらに、エッチングされたグラフィックやボトルのテキストなど、触覚的なディテールをパッケージに直接追加することで、クラフト ブランドをさらに際立たせることができます。

 

これらのソリューションを製造および供給する企業にとって、触覚機能に関しては、視覚的な強化に与えられた注意を反映することが不可欠です。これは、これらの質感のオプションを提供するだけでなく、その独特の感触を失うことなく、製造、梱包、輸送の厳しい条件に確実に耐えることを意味します。

 

Smart Label 機能を通じて消費者を魅了する

 

視覚的および触覚的な要素が製品の豪華な魅力を高める一方、ラベルにスマートな機能を統合することで、プレミアム製品に機能的な優位性がもたらされます。

 

QR コードや RFID タグなどの高度な機能により、従来のラベルがインタラクティブなポータルに変わります。このような機能を組み込むことで、クラフト ブランドは消費者と独占的なコンテンツを結びつけることができ、購入体験を豊かにし、製品のプレミアム ステータスを強化することができます。

 

共有する適切なコンテンツとエンゲージメント方法の選択は非常に重要であり、各ブランドの固有のアイデンティティと目的によって大きく異なります。ブランドにとって重要なのは、共有される情報が関連性があり、魅力的であり、ブランドのイメージと一致していることを確認し、最終的にブランドが提供しようとしている贅沢な体験をサポートすることです。

 

出典: PMMI ビジネス インテリジェンス – 2024 年のクラフトビールとスピリッツ: パッケージングによる成功