チョバーニの魅力的なパッケージングのレシピ: アートとイノベーションの融合

ギリシャヨーグルト大手の Chobani が、Chobani Creations や不気味な「ハロウィーン乗っ取り」などのヒット商品を特集した、魅力的なパッケージの作り方について赤裸々に語ります。

 

天然ギリシャ ヨーグルトで有名な Chobani では、パッケージは後から考えられたものではなく、新製品の開発と同時に始まる取り組みです。クリエイティブ ディレクターのローレン ホッジスは、そのプロセスにヨーグルト (ダジャレを意図したもの) をこぼし、デザイン、販売、マーケティング間のシームレスなコラボレーションを強調しました。目標？より多くの人々により良い食事を提供するというシンプルなメッセージを、文字、イラスト、色、構成を通じて視覚的なごちそうに変えます。ホッジス氏は、自社のパッケージングと製品プラットフォームは動的な存在であり、消費者のニーズを満たす優れたデザインと機能性を必要としていると主張します。

 

新しいパッケージ グラフィックの開始は、Chobani の新製品開発チームからの概要から始まり、クリエイティブ チームが魔法を紡ぐための準備を整えます。ホッジス氏は、テスト、設計、開発、リリースに平均 1 年かかるという綿密なタイムラインを強調します。最近のスター、Chobani Creations はスケジュールを延長し、初めて透明なプラスチックを導入しました。

 

古典的なデザートにインスピレーションを得た Chobani Creations は、許される贅沢のトレンドに応えます。最高イノベーション責任者のニール・サンドフォート氏は、消費者が罪悪感のない楽しみ方にシフトしていることに注目し、甘いオレンジクリームポップや温かいアップルパイなどのフレーバーを備えたこのノスタルジックなラインの発売を促したと述べています。社内のデータ チームと研究開発が重要な役割を果たし、許容される贅沢を約束するグラフィックを目指してデザインを方向づけました。

 

Chobani の社内クリエイティブ チームがデザイン担当を主導し、書体担当の Commercial Type やイラスト担当の Meryl Rowen などの外部人材が補いました。 Chobani Creations のパッケージは、古典的なギリシャ ヨーグルト スタイルをベースにしていますが、ひねりが加えられており、懐かしい味が強調されています。ホッジスは、色付きの蓋とスウォッシュセリフのロゴタイプによって生み出される魅惑的な効果について説明し、魔法のパン屋を思い出させます。透明なカップからは、全乳とフルーツの視覚的に楽しい風景がのぞき見でき、魅力がさらに増します。

 

Chobani Creations は、2021 年の Chobani Zero Sugar 以来、ブランド初の新ラインとなります。それでも、イノベーションはそこで止まりません。同社のクリエイティブ チームは最近、Chobani Flip マルチパック用のインタラクティブなハロウィーン パッケージを作成し、今後さらに季節限定のパッケージが採用されることを示唆しています。

 

Chobani が外部コラボレーションに対してオープンであることは、戦略的パートナーシップを見れば明らかです。ホッジス氏は、Halloween Flip キャンペーンに拡張現実の専門知識を導入した Tool of North America との最近のコラボレーションについて言及しています。社内の卓越性と社外のセンスの融合こそが、Chobani のパッケージングを常に時代の最先端に保ち、ヨーグルトと同じように、そのデザインが芸術とイノベーションの素晴らしい融合であることを証明しています。