ペプシコのロックスターブランドが全製品のパッケージデザインを更新

2024年を華々しくスタートさせるにあたり、ロックスター エナジーは、全製品ラインナップの斬新でダイナミックなビジュアル アイデンティティを発表しました。これは、2020年にペプシコに買収されて以来初のメジャー アップデートとなります。この変革は、過去4年間の同ブランドの歩みを反映し、より活気にあふれ、生き生きとした、爽快なデザインへと進化を遂げています。この最新のアップデートは、ロックスターが常に時代の先を行く姿勢を示し、より幅広く現代的なエナジー ドリンク愛好家の心をつかむことを目指しています。

 

この改装は、ロックスターがゼロシュガーの選択肢を重視する戦略に転換したことと同時期で、昨年導入された同ブランドの「Press Play」イニシアチブと一致しています。このプラットフォームは、消費者が心から情熱を抱くように促すように設計されています。

 

ペプシコ ヨーロッパのデザイン担当副社長、マリー テレーズ キャシディ氏は、「この刷新により当社のブランド ポジショニングが強化され、当社のビジュアル アイデンティティのあらゆる側面がロックスターの先進的な精神と一致するようになりました。」と説明しています。

 

Rockstar Energy の最新の再デザインでは、象徴的な星のロゴはそのままに、よりシンプルでより普遍的に魅力的な美学へと移行しています。この戦略的な動きは、より広く現代的なエナジードリンク愛好家にアピールすることを目的としています。

 

「刷新されたビジュアル アイデンティティは、従来のエナジー ドリンクのイメージから脱却し、ロックスターを際立たせることに重点を置いています」とキャシディ氏は言います。「無糖や通常のフレーバーなど、さまざまなフレーバーを取り揃えているため、新しい外観では、この包括性と幅広い魅力を反映することが重要でした。」

 

再デザインによって新しい方向性が導入される一方で、ブランドはそのアイデンティティに不可欠な重要な要素を維持しました。 「金の星は今でも私たちのデザインの定番です」とキャシディは言います。 「サイズと配置は微調整しましたが、象徴的な形と色はそのままです。」

 

更新されたデザインでは、星のロゴが缶の中央に新たに配置され、ロックスターの幅広い種類のフレーバーにわたって統一された視覚的な入り口を提供し、提供する製品の多様性と包括性に対するブランドの取り組みを強調しています。

 

キャシディ氏は、製品ライン間の統一性を促進し、ブランドの認知度を高めるための意図的な動きとして、単一の中心ロゴへの戦略的移行を強調しています。 「すべての缶の中心に星を配置することで、当社の多様な製品の統一シンボルとして機能し、当社のブランド アイデンティティを高めます」と彼女は説明します。

 

これまで、Rockstar は、Juiced や Refresh ファミリーなどのフレーバー カテゴリを区別するために、明確なワードマークを使用していました。このアプローチは合理化されました。「以前の戦略は、機能性飲料の需要の高まりに対応するのに役立ちましたが、ますます多様化と現代化が進む消費者層に合わせて進化する必要があると認識しています。最新のビジュアル アイデンティティは、すべての製品にわたってシンプルさと統一性を強調しています」と Cassidy 氏は述べています。

 

さらに、「サワーアップル」や「ゼロシュガー」などのフレーバーや特徴に関する詳細は、缶の上部に小さいフォントで表示されるようになりました。メッセージの階層を変更することで、缶のビジュアルデザインにさらに重点を置き、各フレーバーの本質を伝えることができます。

 

キャシディ氏は、再設計によって創造的表現のための追加スペースがどのように活用されるかについて、次のように詳しく説明しています。「中心の星の周りのキャンバスが拡張されたことで、当社のフレーバーの鮮やかさと多様性を披露できる可能性が広がりました。バリエーションに応じて、みずみずしいフルーツのイラスト、鮮やかでカラフルなデザイン、または伝統的なロックスターの色合いのミニマリスト モチーフが見つかります。それぞれが、フレーバーと爽快感のユニークなストーリーを物語っています。」

 

Rockstar Energy の再設計は、店頭での製品の目立ち度を高めることを目指しました。象徴的な金色の星と新しく更新されたワードマークを統合することで、Rockstar は両方の重要な要素が同時に買い物客の目を引くようにしています。この戦略的な調整により、競争の激しい市場でのブランド認知度が向上します。「Rockstar 製品を一目で識別しやすくするために、プレゼンテーションを合理化し、20 種類を超える幅広いフレーバーの外観を統一しました」と Cassidy 氏は説明します。星やワードマークなどのブランド要素の一貫性を確保しながら、デザインは各フレーバーの明確な特徴を強調するために必要な柔軟性も提供します。

 

刷新されたビジュアル アイデンティティは、2024 年 1 月初めに英国、ポーランド、ドイツで初めて導入され、年間を通じて新しい外観を世界中に展開する予定です。このアップデートは、Rockstar Energy のすべての国際的なフレーバーに及び、Rockstar が販売されている場所であればどこでも消費者にリーチするためのマルチタッチポイント キャンペーンによってサポートされています。消費者からの最初のフィードバックは圧倒的に肯定的でした。

 

「当社の市場調査によると、消費者は当社のブランディングの最新かつモダンな美観と、全製品ラインにわたる統一感のあるデザインを高く評価しています」とキャシディ氏は語ります。この早期の好意的な反応は、棚のナビゲーション性の向上と、より現代的で統一されたブランド イメージという目標を達成した再設計の成功を強調しています。